hvor har Aalborg kommune sit potentiale?

.
Diskussionen om udkantsdanmark er ikke ny i kampen om at tiltrække og fastholde borgere og erhvervsliv til kommuner og byer landet over.

Aarhus sætter nu rammen for, at det kommunale landskab sammen kan
udforske, hvordan periferi omdannes til centrum, når førende place branding eksperter, teoretikere og praktikere debatterer emnet på Kommunebranding15 konferencen. Konferencen afvikles af branding
bureauet, Stagis A/S, i Rådhushallen i Aarhus den 26. november.

Det er ikke nogen hemmelighed, at Aarhus de seneste år har kæmpet med at skabe et image, som matchede den lokale sjæl. Efter at kommunen har skiftet branding strategi 3 gange på 8 år, har borgmester Jacob Bundsgaard nu lagt kursen om. Kommunen har ansat australske Juliana Engberg, der har 30 års erfaring som kurator og kulturproducent, til at stå i spidsen for det omfattende program Aarhus 2017. Juliana Engberg skal bidrage med at omdanne Aarhus til europæisk centrum og kulturby.
Branding ekspert, Nikolaj Stagis, ser det som et godt tegn, at kommunen har ændret kurs og nu arbejder med at skabe et centrum, der bygger på byens sjæl og ikke kun tænker i kampagner, der minder om en business plan.

“Kampagner ikke er det eneste saliggørende i verden og danske kommuner begår en stor fejl ved at arbejde med branding som kampagner. Der findes desværre meget få gode eksempler på kommuner, der har fundet sine potentialer, lagt en plan for at udrulle dem, og ved at følge denne er lykkedes med at slå sit navn og sin
profil fast. Derfor er det godt, at Aarhus har valgt at afskaffe slogans, som bare ikke duede og i stedet arbejder med at finde de lokale styrker frem, forklarer Nikolaj Stagis, adm. dir. i branding bureauet Stagis
og arrangør af kommunebranding15.

Det unikke centrum eksisterer også i periferien
Det er ikke alle kommuner, der fejler, når periferi skal gøres til centrum. I de seneste år, har Samsø arbejdet hårdt på at skabe en 100% selvforsynende Vedvarende Energi Ø og øen har formået at samle
lokalsamfundet om indsatsen. Herved har kommunen evnet at etablere et centrum, der kan bygge på de lokale værdier. Lokale værdier, er netop også, hvad Cold Hawaii har opdaget i området ved Klitmøller. Ved
at udnytte områdets naturlige styrke, nemlig vinden, er Klitmøller i dag kendt for at tiltrække surfere fra hele verden ved afviklingen af Cold Hawaii PWA World Cup, hvilket har etableret Cold Hawaii som et
internationalt surferparadis i Danmark. Mulighederne for at gøre periferi til centrum er altså mange. Det handler bare om at opdage dem.

Det kommunale landskab samles i fælles front
På årets Kommunebranding15 konference gør førende eksperter, praktikere og teoretikere op med tanken om, at periferi ikke kan være centrum. Branding bureauet Stagis inviterer til debat om, hvordan Danmark kan afspejles i alle sine nuancer. Herved går det kommunale landskab sammen for at diskutere, hvordan udfordringerne med branding kan skabe muligheder, der fjerner ideen om centrum VS. periferi. Ved at invitere et udvalg af talere med forskellige perspektiver, tilbyder konferencen forskellige vinkler på udfordringen ved at finde sit helt eget omdrejningspunkt.
Læs mere om konferencen her<