Nemlig sænker prisen på frugt og grønt i januar: “Vi handler nu” og fjerner “momsen”

Danskere, der bestiller dagligvarer online, kan i hele januar få frugt og grønt billigere hos nemlig. Danmarks største onlinesupermarked sætter priserne ned med 20 procent på et større udvalg – og kobler kampagnen direkte til den aktuelle politiske diskussion om momsfritagelse.

Ifølge virksomheden er erfaringen fra sidste år tydelig: Da nemlig gennemførte et lignende initiativ i januar 2025, steg salget med 10 procent på tværs af sortimentet, og på nogle varer blev salget op til femdoblet.

20 procent billigere i hele januar

Kampagnen gælder hele januar og omfatter et bredt udvalg af frugt og grønt på nemlig.com, hvor prisnedsættelsen svarer til momsen. Nemlig forklarer, at initiativet bliver gentaget netop nu, fordi prisen har stor betydning for, hvad danskerne lægger i indkøbskurven – og dermed også for sundheden.

Vores erfaring er meget klar: Pris betyder noget. Når frugt og grønt bliver billigere, vælger kunderne mere af det. Det viser, at økonomiske greb faktisk kan flytte forbrug i en sundere retning,” siger Cathrina Dybdahl.

Kampagnen kommer midt i politisk debat

Prisnedsættelsen sker, mens der bliver talt politisk om at fjerne momsen på frugt og grønt. I pressemeddelelsen peger nemlig på, at der tidligere er blevet fjernet afgifter på slik og chokolade, mens lettelser på sundere fødevarer endnu ikke er besluttet.

Virksomheden oplyser, at kampagnen var planlagt, før statsministeren i sin nytårstale meldte ud, at regeringen nu vil undersøge muligheden for at momsfritage frugt og grønt. Men meldingen ændrer ikke på, at forbrugerne fortsat betaler fuld pris, så længe der ikke er truffet en beslutning.

Det er positivt, at regeringen vil undersøge muligheden for at fjerne momsen på frugt og grønt. Men så længe der ikke er truffet en konkret beslutning, betaler forbrugerne stadig fuld pris. Pris virker – og man behøver ikke altid vente på politiske beslutninger for at gøre det sunde valg lettere. Derfor handler vi nu,” siger Cathrina Dybdahl, ESG- og kommunikationschef i nemlig.

Lokal betydning: Flere kan få leveret til døren

Nemlig oplyser, at mere end fire ud af fem husstande i dag kan få leveret dagligvarer og måltidskasser direkte til døren. Det betyder, at kampagnen kan få betydning for mange familier i både byer og landområder – især der, hvor onlineshopping er blevet en fast del af hverdagen.